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近日，手機(jī)巨頭接連傳出砍單的消息。據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃將新款iPhone產(chǎn)量至少削減300萬(wàn)部，全年手機(jī)產(chǎn)量目標(biāo)下調(diào)至8700萬(wàn)部；三星電子規(guī)劃2023年智能手機(jī)生產(chǎn)目標(biāo)約2.9億部，同比下降13%。

11月10日，多位接受證券日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人均表示，在市場(chǎng)需求低迷之下，庫(kù)存水平較高是行業(yè)共同面臨的問(wèn)題，今年企業(yè)一直根據(jù)市場(chǎng)情況對(duì)出貨量目標(biāo)及預(yù)算進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，預(yù)計(jì)今年11月份受促銷(xiāo)季影響出貨量環(huán)比有所提升，但第四季度削減訂單現(xiàn)象還將持續(xù)，同比減少或在10%以上，全年整體收縮約兩成，明年相對(duì)保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

“近一個(gè)月，手機(jī)廠(chǎng)商庫(kù)存量有所減少，但這是短期現(xiàn)象。目前手機(jī)廠(chǎng)商砍單帶來(lái)的影響在供應(yīng)鏈持續(xù)傳遞，部分手機(jī)模組廠(chǎng)已出現(xiàn)停工?！币晃皇謾C(jī)供應(yīng)鏈人士告訴記者。

手機(jī)廠(chǎng)商持續(xù)減少訂單

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤對(duì)外表示，蘋(píng)果供應(yīng)鏈企業(yè)富士康已經(jīng)提前兩個(gè)月降低產(chǎn)能，預(yù)計(jì)占到全年總產(chǎn)能的10%。鑒于目前銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及預(yù)期，現(xiàn)在蘋(píng)果再一次要求和碩、立訊精密兩家代工廠(chǎng)，削減iPhone14/Plus產(chǎn)能，改為生產(chǎn)Pro系列。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，三星電子也規(guī)劃2023年智能手機(jī)生產(chǎn)目標(biāo)約2.9億部，同比降幅達(dá)13%。對(duì)此，蘋(píng)果中國(guó)內(nèi)部人士對(duì)記者表示，今年市場(chǎng)復(fù)雜多變，一直有對(duì)出貨量的調(diào)整計(jì)劃。而三星中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人則稱(chēng)，“公司確實(shí)在今年前三季度對(duì)訂單進(jìn)行了調(diào)整，四季度以來(lái)降庫(kù)存成效逐步顯現(xiàn)。”

雖然近年來(lái)手機(jī)中高端市場(chǎng)需求有上升趨勢(shì)，但在全球性的消費(fèi)電子需求衰退背景下，原本在這一市場(chǎng)占據(jù)霸主地位的蘋(píng)果、三星等手機(jī)巨頭也未能幸免，“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù)難以持續(xù)奏效，整體利潤(rùn)、市場(chǎng)銷(xiāo)量均無(wú)法維持高位。

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商也在持續(xù)減少訂單。據(jù)知情人士透露，vivo和OPPO均將二、三季度的訂單減少約20%，小米也將全年的目標(biāo)從2億部降低到1.6億部-1.8億部?！坝捎谛枨蟪掷m(xù)減少，手機(jī)價(jià)格在今年二、三季度出現(xiàn)大幅下降，第四季度手機(jī)廠(chǎng)商的備貨量及訂單量同比去年整體下降10%以上，全年收縮幅度約為20%?！币晃粐?guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

“今年手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)旺季不旺的趨勢(shì)。手機(jī)廠(chǎng)商庫(kù)存均處于高位，砍單、去庫(kù)存現(xiàn)象將在全年持續(xù)，預(yù)計(jì)全年訂單量整體縮減約兩成。不過(guò)，市場(chǎng)也在醞釀新機(jī)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商正在向智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈延伸，并積極爭(zhēng)取在2023年向海外擴(kuò)張?！弊稍?xún)機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對(duì)記者表示。

供應(yīng)鏈企業(yè)忙跨界

目前，庫(kù)存高企而難以實(shí)現(xiàn)快速“降溫”，是手機(jī)廠(chǎng)商的最大困擾。

從手機(jī)上市公司財(cái)報(bào)來(lái)看，截至2022年上半年，傳音控股的存貨達(dá)到95.98億元，同比增加26.64%；小米集團(tuán)的存貨為601億元，其中制成品庫(kù)存324.9億元，同比增長(zhǎng)35.7%；酷派集團(tuán)的庫(kù)存從去年同期的7122.6萬(wàn)港元增至9732萬(wàn)港元。

工信部高質(zhì)量發(fā)展高層次咨詢(xún)專(zhuān)家項(xiàng)立剛接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“庫(kù)存高企是手機(jī)企業(yè)面臨的重要問(wèn)題，廠(chǎng)商大多將其歸咎于供應(yīng)鏈問(wèn)題，但本質(zhì)上還是市場(chǎng)需求退潮。在營(yíng)業(yè)收入規(guī)模同比持平或降低的前提之下，若企業(yè)不能有效地實(shí)施庫(kù)存管理，將導(dǎo)致原材料積壓及商品價(jià)格大幅下跌、存貨指標(biāo)大幅上升，存在存貨跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

“手機(jī)廠(chǎng)商的庫(kù)存依舊居高不下，與新機(jī)整體創(chuàng)新不及預(yù)期也有關(guān)，隨著第四季度，廠(chǎng)商在‘雙11’等新一輪促銷(xiāo)下持續(xù)去庫(kù)存，同時(shí)明年初啟動(dòng)新機(jī)備貨，我們預(yù)計(jì)2023年第一季度手機(jī)市場(chǎng)庫(kù)存高企現(xiàn)象有望初步緩解，第二季度市場(chǎng)需求出現(xiàn)小幅回升，國(guó)內(nèi)渠道庫(kù)存接近正常水平。”海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒對(duì)記者稱(chēng)。

值得注意的是，隨著手機(jī)廠(chǎng)商們的砍單潮襲來(lái)，手機(jī)顯示驅(qū)動(dòng)、面板、芯片在內(nèi)的電子元器件等產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分領(lǐng)域均面臨高庫(kù)存、價(jià)格走低等現(xiàn)象，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)均受到影響。根據(jù)群智咨詢(xún)報(bào)告，2022年第四季度，顯示驅(qū)動(dòng)芯片價(jià)格將跌至2021年初水平。芯片巨頭聯(lián)發(fā)科砍單20%；臺(tái)積電關(guān)閉部分EUV光刻機(jī)減少產(chǎn)量；SK海力士和美光為應(yīng)對(duì)庫(kù)存問(wèn)題正節(jié)約資本開(kāi)支。

不過(guò)，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，上市公司布局及跨界新興領(lǐng)域的動(dòng)作也逐步顯現(xiàn)。舜宇光學(xué)科技近日發(fā)布公告稱(chēng)，今年10月份手機(jī)鏡頭模組出貨量1.00314億件，同比下降12.8%，但車(chē)載鏡頭出貨量同比增長(zhǎng)50.5%，主要是受市場(chǎng)需求變化影響；精研科技對(duì)外表示，目前折疊屏手機(jī)轉(zhuǎn)軸項(xiàng)目已經(jīng)取得量產(chǎn)訂單；維信諾今年三季度手機(jī)OLED面板領(lǐng)域的出貨量為1000萬(wàn)片，市場(chǎng)份額占比7.3%，公司稱(chēng)與榮耀、小米、OPPO等多家品牌客戶(hù)保持密切供貨關(guān)系。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、智帆海岸營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)梁振鵬表示，“目前，整機(jī)、芯片、面板企業(yè)均在縮減產(chǎn)能，這是在行業(yè)寒冬中度過(guò)危機(jī)的方式之一。同時(shí)，加強(qiáng)庫(kù)存管理、提升市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并抓住折疊屏、汽車(chē)智聯(lián)等新興產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，以實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品布局，跨界正在成為手機(jī)行業(yè)的新趨勢(shì)。